「不创新毋宁死！」这是Jan Kriekels──一位有人类学背景的创意经济学家的格言。他认为商业与社会应建立于：尊重自然、启发艺术家、对未来的梦想、创造情感和建立连系之上。他任职CEO的Jaga nv 是一家设计师暖气装置制造商，其产品采用了创新的加热技术，曾赢得多个国际设计、出口大奖。此外，他还曾担任火人节Uchronia Community的艺术总监。
