「不創新毋寧死！」這是 Jan Kriekels──一位有人類學背景的創意經濟學家的格言。他認為商業與社會應建立於：尊重自然、啟發藝術家、對未來的夢想、創造情感和建立連繫之上。他任職CEO的Jaga nv 是一家設計師暖氣裝置製造商，其產品採用了創新的加熱技術，曾贏得多個國際設計、出口大獎。此外，他還曾擔任火人節Uchronia Community的藝術總監。
